Marken-Literatur
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Unverwechselbar. Name, Claim und Marke.
Samland, Bernd M.: Unverwechselbar. Name, Claim und Marke.
Strategien zur Entwicklung erfolgreicher Markennamen und Claims. Fallbeispiele, Tipps und Erläuterungen aus der Praxis
(2006).
Zusammenfassung:
Bernd M. Samland, Gründer und Geschäftsführer der Endmark International Namefinding GmbH in Köln, bietet in seinem Buch "Unverwechselbar" Erkenntnisse aus eineinhalb Jahrzehnten Markennamen-Entwicklung. Er stellt 12 häufige Fehler bei der Namenswahl vor und erläutert u.a., warum
- Zahlen und Abkürzungen nicht für Namen taugen
- techische Begriffe unattraktiv klingen
- Englisch nicht immer zu empfehlen ist
- Internet-Namen oft zu kompliziert sind
- Kultnamen meistens floppen
- unzureichend recherchierte Namen ein Unternehmen ruinieren können.
Aus dem Inhalt:
Attratkivität beginnt beim Namen
- Personennamen
- Produktnamen
- Namen in der Politik
- Namen in Kunst, Kultur und Medien
- Bilder oder Namen?
Die 12 häufigsten Fehler bei der Namenswahl; 12 Fehlerquellen
- Zahlen und Abkürzungen als Namen
- Technische Begriffe als Namen
- Eigennamen
- Unpassende und problematische Namen
- Trend- und MeToo-Namen
- Der Stellenwert inhaltlicher Bedeutungen von Markennamen
- Unreflektierte fremdsprachliche Namen
- Internet-ungeeignete Namen
- Namen, die nicht monopolisiert werden können
- Unlogische und einengende Namenssysteme
- Verschiedene Markeninhalte unter einem Namen
- Unzureichend recherchierte Namen.
Der Prozess der Namensfindung
- Wer braucht Markennamen?
- Womit soll man anfangen?
- Wann sollte ein Markennamen geändert werden?
- Wann und wie kann ein Markennamen erweitert werden?
- Wie erstelle ich ein Positionierungsprofil für einen neuen Markennamen?
- Welches sind die besten Namensstrategien?
- Wie entstehen wirklich gute Namensvorschläge?
- Wie und wo recherchiert man am besten?
- Was kann Marktforschung bei der Namenswahl leisten?
- Namensfindungsprozess am Fallbeispiel: bibop der Köstritzer Schwarzbierbrauerei
- Die Marke als Rechtsgut
- Was kostet eine Marke?
- Wie überwache ich meine Marke?
Der Claim - mehr als der Spruch zur Marke
- Was ist ein Claim?
- Wie wirken Claims?
- Wie kreiert und testet man gute Claims?
- Claims als Teil kultureller Identität
- Was wir von Werbeklassikern lernen können
- Wie weit dürfen oder müssen Claims provozieren?
Markennamen und Claims: Ein Fazit
Die 130 besten Claims der letzten 30 Jahre in Deutschland
Glossar
Rudolf Haufe Verlag
Freiburg 2006
160 Seiten
ISBN: 978-3-448-07256-3
Preis: 29,80 EUR
weitere Informationen:
Internet des Verlages: www.haufe.de