Marken-Literatur
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Männer machen Märkte.
Bongard, Willi: Männer machen Märkte.
Mythos und Wirklichkeit der Werbung
(1963).
Zusammenfassung:
Willi Bongard, Verfasser zahlreicher werbefachlicher Artikel, vor allem seiner "Portraits großer Markenartikel" in der ZEIT, liefert in seinem Buch "Männer machen Märkte" ein "Portrait der deutschen Werbewirtschaft". Er stellt die großen Werbeagenturen einzeln vor; er zeigt, für welche Marken sie werben, wo sie ihre großen Erfolge hatten und wo sie mit ihren Kampagnen Schiffbruch erlitten.
Aus dem Inhalt:
1. Auf den Spuren Vance Packards
2. Unterschwelliges
3. Der Stratege im Reich der Wünsche: Ernest Dichter
4. Der umworbene Mensch
5. Kritik im Überfluß
6. Laßt Zahlen sprechen
7. Macht und Ohnmacht der Werbung
8. Zwischen Holzhammer und Haarpinsel
9. Konfusion und Provision
10. Großer Mund - langer Arm
11. Forschung - groß geschrieben
12. Die Stimme des Verbrauchers
13. "Wer hat den Käse ...?"
14. Motivforschung - nüchtern betrachtet
15. Wo bleibt das Kreative?
16. "Der Zweck heiligt die Medien"
17. Die deutsche "Madison Avenue"
18. ... und der "Michigan Boulevard"
19. Das beste Persil, das es je gab
20. Wer kennt die Namen?
21. "Mach mal Pause ..."
22. Das lächeln der Frau M.
23. "Die weiche Welle" ... "für harte Männer"
24. Der Klassiker der Markentechnik: Hans Domizlaff.
Statt eines Nachwortes: Hurra - die Reklame ist abgeschafft
Anhang 1: Wer wirbt für wen? Werbeagenturen und ihre Kunden
Anhang 2: Personenregister
In diesem Buch sind ganzseitige s/w Portraitphotos von:
Hans Domizlaff
Dr. h.c. Hanns W. Brose
Ansgar von Nell
Rosser Reeves
William Heumann
William Harry Wilkens
Hubert Trost
Carl Gabler
Dr. Emil Hegemann
Karl-Heinz Gramm
William Bernbach
Ludwig Freiherr von Holzschuher
Hubert Strauf
F.R.C. Hoffmann.
Gerhard Stalling Verlag
Oldenburg 1963
283 Seiten
weitere Informationen:
Vergriffen. Antiquarisch erhältlich, z.B. bei www.zvab.com