Marken-Literatur
Diese Datenbank ermöglicht Ihnen die Recherche nach Publikationen zum Thema „Marke“. Bitte geben Sie im Feld „Stichwort“ Ihren Suchwunsch ein: Autor (bei einsilbigen Namen eingrenzen durch Vorname oder Titel, z.B. Franz-Rudolf Esch oder Esch, Prof.) , Titelstichwort, Exakter Titel, Schlagwort/Fachbegriff, Sammelbegriffe (z.B. Awards, Stories), Medium oder Verlag.
Und wenn Sie erfahren wollen, wo Sie einen in der Marken-Datenbank nachgewiesenen Titel finden, klicken Sie hier.
Ein Markenartikel sollte überall erhältlich sein.
Dichtl, Prof. Dr. Erwin: Ein Markenartikel sollte überall erhältlich sein.
Ubiquität
(1992).
Art der Arbeit:
In: Grundidee, Varianten und Funktionen der Markierung von Waren und Dienstleistungen. In: Dichtl/Eggers: Marke und Markenartikel als Instrumente des Wettbewerbs. 1992, Seite 20
Zusammenfassung:
Prof. Dr. Erwin Dichtl über "Ubiquität":
»Ein weiteres Charakteristikum des Markenartikels bildet die – zumindest angestrebte - Ubiquität, d.h. dieser sollte, um als solcher zu gelten, praktisch überall erhältlich sein. Ein Verbraucher kann erwarten, das von ihm präferierte Produkt, soweit es sich nicht um ausgesprochene Regionalmarken handelt, nicht nur in allen Teilen des Landes, vielleicht sogar der Welt, sondern möglichst auch in den verschiedensten Betriebsformen des Handels vorzufinden.
Daß diese überaus breite Distribution den Bekanntheitsgrad einer Marke fördert und zu einer noch festeren Verankerung im Bewußtsein der Verbraucher beiträgt, liegt auf der Hand.
Gleichzeitig wirkt man dadurch der Gefahr einer Kollision von Marken- und Einkaufsstättentreue, mit der bei vielen Konsumenten zu rechnen ist, entgegen.
Das Wahlproblem wird damit in jeder Hinsicht erleichtert, was die Betroffenen oft als psychische Entlastung empfinden.
Daß es auch ohne Ubiquität geht, demonstrieren die Anbieter einiger weltbekannter Marken wie Luis Vuitton. Sie setzen nicht nur auf hohe Preise, sondern, durchaus konsistent damit, auch auf die Erschwerung des Zugangs zu ihren Erzeugnissen, um deren Exklusivität zu untermauern.«
C.H. Beck
München 1992
1 Seiten
weitere Informationen:
Dichtl/Eggers: Marke und Markenartikel als Instrumente des Wettbewerbs
Verlag C.H. Beck, München 1992
Unterstützt durch die G·E·M
Bezugsmöglichkeit:
www.gem-online.de/books