Marken-Literatur
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Informationsökonomische Markenpolitik
Schölling, Dr. Marcus: Informationsökonomische Markenpolitik.
Zur Bedeutung der Informationsökonomie für die Markenpolitik von Herstellern
(2000).
Art der Arbeit:
Dissertation
Zusammenfassung:
Im Zentrum der Untersuchung stehen die informationsökonomischen Funktionen von Marken. Auf der Basis von Modellen wird eine Systematik von sechs spezifisch informationsökonomischen Funktionen von Marken aufgebaut. Ausgehend von dieser Funktionensystematik werden Bezüge zu Wettbewerbsverhältnissen, Güter- und Transaktionstypen hergestellt. Die Bezüge ermöglichen u.a. eine Unterstützung markenpolitischer Entscheidungen, die sich in Unternehmen ergeben können.
Verlag Peter Lang, Europäische Hochschulschriften Reihe 5 Volks- und Betriebswirtschaft, Band 2637
2000
138 Seiten