Marken-Literatur
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Werbeziele als Instrument der Markenführung
Steffenhagen, Prof. Dr. Hartwig: Werbeziele als Instrument der Markenführung.
(1997).
Art der Arbeit:
In: Marketing (Loseblatt-Ausgabe)
Zusammenfassung:
Der Beitrag zeigt den logischen Zusammenhang zwischen Dimensionen der Markenführung (Identität, Konsistenz, Kontinuität) bzw. Zielen der Markeführung (Prägnanz, Präsenz, Präferenz) und Werbezielen auf. Betont wird das Erfordernis der Verfolgung zielgruppen- bzw. markrtsituationsgerechter Werbezielschwerpunkte im jeweiligen Einzelfall, (z. B. je nach Produktinvolvment oder Produktvertrautheit der Zielgruppe)
Marketing (Loseblatt-Ausgabe), Hrsg.: G. Fischer, 19. Nachlieferung 3/1997, Teil B 2.5
1997
1 Seiten