Marken-Literatur
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Markenrelevanz.
Aaker, Prof. David A.: Markenrelevanz.
Erfolgreich Wettbewerber ausschalten
(2013).
Zusammenfassung:
Das Buch von David Aaker zeigt, wie es Unternehmen und Marken aus den unterschiedlichsten Branchen - wie Bionade, Gilette, IBM, IKEA, Nivea und Apple - gelungen ist, sich vom Wettbewerb um Markenpräferenz abzuwenden, und wie sie stattdess dafür sorgen, dass ihre Marken Relevanz und Dominanz auf den betreffenden Märkten erlangen. - So der Verlag in seinem Waschzettel zum Buch "Markenrelevanz".
Aus dem Inhalt:
Echtes Wachstum durch die Erzeugung von "Must-Haves"
- Die Dynamik der Märkte wird von Innovation bestimmt
- Wettbewerb um die Markenpräferenz
- Wettbewerb um die Markenrelevanz
- Ein Vorsprung im Wettbewerb um die Markenrelevanz zahlt sich aus
Konzepte entwickeln- Ideen mit Potenzial
- Angebotsgetriebene Ideen
- Marktgetriebene Ideen
- Das Aufspüren unerfüllter Bedürfnisse und "Must-Haves" durch Marktforschung
- Ethnografische Forschung
- Digitale Forschung
- Identifikation bisher unvorhergesehener Anwendungen
- Einbeziehung von Nicht-Kunden
- Kunden als Partner beim Entwurf von Konzepten
Konzepte bewerten - Markt und Wettewerbsfähigkeit
- Trendanalyse
- Eine zu optimistische Einschätzung der Zukunft
- Eine zu pessimistische Einschätzung der Zukunft
- Eine genaue Vorstellung vom Leistungsversprechen haben
- Kann das Unternehmen mit dem Konzhept im Wettbewerb bestehen und einen Vorsprung erringen?
- Passt das Konzept zur Strategie, schafft es Synergien?
- Wird das Untrnehmen die Initiative ausreichend unterstützen?
Kategorie oder Subkategorie managen - Konsequenz bei der Umsetzung
- Die Definition einer neuen Kategorie oder Subkategorie
- "Must-Haves" als definierende Elemente
- Markenprsönlichkeit
- Von der Komponente zum System
- Definition eines neuen Segments
- Neuartige Anwendungen
- Positionierung als generische Marke
Barrieren errichten - Aufrechterhaltung des Wettbewerbsvorteils
- Markenassoziationen
- Eine loyale Kundenbasis
- Markengeschützte Differenzierungsmerkmale
- Fokussierung des Angebots
- Die Umsetzung der Idee: Den Plänen müssen Taten folgen
- Bewegliche Ziele
Relevanz erhalten - Berücksichtigung der Marktdynamik
- Die Kategorie oder Subkategorie verliert an Bedeutung
- Die Marke büßt ihr Sichtbarkeit und Energie ein
- Den Absatz neu beleben
- Schaffung eines markengeschützten "Energizers"
- Ein Negativmerkmal der Marke wird zu einem Kaufhinderungsgrund.
Der Autor
Wiley VCH Verlag & Co. KGaA
Weinheim 2013
172 Seiten
ISBN: 978-3-527-50727-6
Preis: 14,95 EUR
weitere Informationen:
www.wiley-vch.de
Buch-Format:14,5 x 10,0 cm