Marken-Literatur
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Marken brauchen eine klare Identität
Burmann, Prof. Dr. Christoph: Marken brauchen eine klare Identität
(2015).
Art der Arbeit:
In: markenartikel, Heft 10/2015, Seiten 42 + 44
Zusammenfassung:
Markenführung ist Verantwortung. Dabei ist Verantwortung kein Selbstzweck, sondern durch sie entstehen Wettbewerbsvorteile und eine identitätsbasierte Differenzierungskraft.
Aus dem Inhalt:
- Authentizität steigert Vertrauen
- Oft fehlen innere Überzeugungen
- Überzeugungen, Identität und Verantwortung
- Identitätsbasierte Differenzierungskraft
- Marken können sich differenzieren, indem sie Verantwortung übernehmen und eine klare Haltung haben.
New Business Verlag
Hamburg 2015
2 Seiten