Marken-Literatur
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Praxisbuch Trendmarketing.
Bellone, Veronika und Thomas Matla: Praxisbuch Trendmarketing.
Innovationskreislauf und Marketing-Mix für KMU
(2017).
Zusammenfassung:
Aus dem Inhalt:
Teil 1. KMU vor neuen Herausforderungen
Teil 2. Trends und ihre Wirkungsweisen
Teil 3. Megatrends:
- Digitalization
- Individualism
- Globalization
- Demographic Change
- Sustainability
- Healthstyle
- Urbanization
Teil 4. Der Marketing-Mix als Trendwerkzeug:
- Der neue 13-P-Marketing-Mix
- Product: Produkt, Leistungen, Services
- Price: Preis, Rabatte, Konditionen
- Place: Standort, Distribution, Platzierung
- Promotion: Werbung, Kommunikation, Medien
- People: Unternehmensmenschen, Führungskräfte, Mitarbeiter
- Process: Prozesse, Abläufe, Vorgänge
- Physical Evidence: Physikalischer Beweis, Gebäude, Geschäfte
- Purpose: Ziel, Zweck, Absicht
- Performance: Leistung, Big Data, Werte
- Partnership: Partnerschaft, Kooperation, Co-/Networking
- Propulsion (Antriebe): Technologien, Maschinen, Software
- Propellent (Treibstoff): Kunden, Motive, Kundenbindung
- Protection: Schutz, Patente, Marken.
Teil 5: Der 13-P-Marketing-Mix als agiles Werkzeug
Teil 6: Vorarbeiten zum Trendmarketing
Teil 7: Innovationskreislauf zum Trendmarketing
Teil 8: Praxis-Checklisten
Teil 9: Blueprints:
Bauer, Handwerk, Gastronomie, Hotelkette, Handel, Hersteller/Handel.
Campus Verlag
Frankfurt 2017
367 Seiten
ISBN: 978-3-593-50662-3
Preis: 49,95 €
weitere Informationen:
www.campus.de