Marken-Literatur
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Naming für erfolgreiche Marken.
Samland, Dr. Bernd M.: Naming für erfolgreiche Marken.
Strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis
(2020).
Zusammenfassung:
Eine aktuelle Zusammenfassung der wichtigsten Aspekte, die für den Erfolg eines Markennamens - neben einem guten Produkt - wichtig sind, gab es bis dato nicht. So der Autor Dr. Bernd M. Samland in seinem Vorwort. Diese Lücke will dieses Buch schließen. Dabei geht es auf der einen Seite um grundsätzliche Erkenntnisse und eine Übersicht über den - nicht sehr umfangreichen - Forschungsstand zu diesem Thema, auf der anderen Seite um sehr praxisnahe Tipps anhand zahlreicher Fallbeispiele. "Mit diesem Buch möchte ich die Wege aufzeigen, die zu den bestmöglichen Lösungen für Benennungsaufgaben führen und erläutern, welche Fehler es zu vermeiden gilt."
Aus dem Inhalt:
Teil I
1. Was genau ist eigentlich ein Markenname?
2. Von 4711 bis O2: Klassische Typologien von Markennamen
- Familiennamen
- Symbolische Namen
- Kunstnamen
- Deskriptive Namen
- Abkürzungen, Zahlen und andere kryptische Zeichen
- Effektnamen
3. Wenn Marken über Marken sprechen:
Marken im Zeitalter von Siri und Alexa
4. Das Marken-Special: Besondere Markennamen-Phänomene
- Der Häagen-Dazs-Effekt: Kulturelle Scheinheimat als Markenkern
- Der Google-Effekt: Wie aus Marken Verben werden
- Der Tempo-Effekt: Generalisierung von Markennamen
- Probleme durch die Generalisierung von Markennamen
5. Die ganze Welt der Marke. Globale Herausforderung:
Internationales Naming versus kulturelle Identität
6. Markennamen als Teil der Markensprache
7. Wie wirken Namen? Markennamen in der Wirk- und Marktforschung
- Semantische Wirkungen von Markennamen
- Neuronaming: Was Markennamen im Gehirn treiben
- Unterscheidet sich die Wahrnehmung neuer Wörter von der neuer Markennamen?
- Möglichkeiten und Grenzen deer Wirkungsmessung
- Wie testet man neue Markennamen am besten?
8. Was kostet das und lohnt es sich?
Marken als intellektuelle Vermögenswerte
9. Alt oder neu? Wann braucht es einen neuen Namen?
- Neue Markennamen: Vier Fallbeispiele
- Neue Markennamen: Zwei misslungene Beispiele
10. Der Prozess: Der beste Weg zum neuen Namen
- Die Anforderungen
- Wie entstehen wirklich gute Namensvorschläge?
- Wie führt man einen neuen Namen am besten ein?
11. Sicher ist sicher. Markenschutz und Überwachung
12. Die drei häufigsten Naming-Fehler
Teil II
Warum heißt die Marke so?
Von A wie amazon bis Z wie Zippo
Anhang 1: Naming Glossar (A-Z)
Von AI Artificial Intelligence bis Zweckmarke
Anhang 2: Liste generalisierter Markennamen
Von AKO-PADS bis ZEWA
Haufe Group
Freiburg 2020
191 Seiten
ISBN: 978-3-648-14532-6
Preis: 29,95 €
weitere Informationen:
www.haufe.de