Marken-Literatur
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Rethink Brand Strategy:
Beutel, Alexander und Benjamin Gilgen: Rethink Brand Strategy:
CMO-Prioritäten für 2021
(2020).
Art der Arbeit:
markenartikel, Heft 12/2020, S. 33-35
Zusammenfassung:
Während viele Marken Wachstum weiter als oberste Maxime sehen, setzen andere auf die Intensivierung bestehender Beziehungen. Im Streben nach Relevanz werden Sinnhaftigkeit und Langfristigkeit dabei wichtiger als Geschwindigkeit und Höchstleistung.
Aus dem Inhalt:
Vier Prinzipien helfen, die Relevanz weiter voranzutreiben:
- Always-on- Empathics
- Purpose-basierte Strategie und Kultur
- Einzigartige und durchgängige Markenerlebnisse
- Begeisternde Aktivierungs-Roadmap.
Relevanz über Differenzierung.
New Business Verlag
Hamburg 2020
3 Seiten