Marken-Literatur
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Brückenbau Marke / Wissenschaft trifft Praxis (#1):
Baumgarth, Prof. Dr. Carsten : Brückenbau Marke / Wissenschaft trifft Praxis (#1):
Marken-Coolness
(2021).
Art der Arbeit:
markenartikel, Heft 4-5/2021, S. 58-59
Zusammenfassung:
Was macht eine Marke cool? Wie kann man dies messen? Und wie können Unternehmen von neuester Forschung profitieren, um Marken cooler zu gestalten?
Aus dem Inhalt:
- Marken-Coolness ist ein neues Konstrukt
- Empirisch validierte Skale zur Messung von Marken-Coolness
- ikonisch, subkulturell, populär, luxuriös, rebellisch, außergewöhnlich, aufregend, ästhetisch, originell, authentisch
- Coolness von Apple und Phoenix
- Coolness und Nachhaltigkeit.
New Business Verlag
Hamburg 2021
2 Seiten