Marken-Literatur
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Brückenbau Marke / Wissenschaft trifft Praxis (#4):
Baumgarth, Prof. Dr. Carsten : Brückenbau Marke / Wissenschaft trifft Praxis (#4):
Marken-Selfies: neuer Goldstandard
(2021).
Art der Arbeit:
markenartikel, Heft 8/2021, S. 42-43
Zusammenfassung:
Welche Bedeutung spielen Marken-Selfies heute für die Marke? Welche Art von User Generated Content mit Markenabbildungen ist am wirkungsvollsten für den Sender und die Marke?
Aus dem Inhalt:
- Ausgangspunkt ist die Unterscheidung von Marken-UGC in drei Arten
- Wirkungen untersucht in drei Studien
- Welcher User Generated Content wird am häufigsten gepostet und wirkt am stärksten?
- Beispiel für den Einsatz von KI in der empirischen Forschung.
New Business Verlag
Hamburg 2021
2 Seiten