Marken-Literatur
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Der Wert der Marke
Bauer, Prof. Dr. Hans H. und Dr. Frank Huber: Der Wert der Marke.
(2000).
Art der Arbeit:
Managementorientiertes Arbeitspapier
Arbeitspapier Nr. M31
Zusammenfassung:
Die steil ansteigende Anzahl der jährlichen Markenneuanmeldungen straft diejenigen Lügen, die bereits den Untergang des Markenwesens prognostiziert haben. Das konzeptionelle Arbeitspapier nimmt die ungebrochene Popularität von Marken zu Anlass für eine systematische Analyse der Quellen des Markenwerts. Es zeigt sich, dass Marken auf vielfältige Art und Weise Konsumentennutzen, die Effizienz von Marktprozessen sowie die des Marketing-Instrumentariums erhöhen. Abschließend werden ausgewählte Ansätze zur monetären Markenwertmessung dargestellt und diskutiert.
Mannheim 2000
0 Seiten