Marken-Literatur
Diese Datenbank ermöglicht Ihnen die Recherche nach Publikationen zum Thema „Marke“. Bitte geben Sie im Feld „Stichwort“ Ihren Suchwunsch ein: Autor (bei einsilbigen Namen eingrenzen durch Vorname oder Titel, z.B. Franz-Rudolf Esch oder Esch, Prof.) , Titelstichwort, Exakter Titel, Schlagwort/Fachbegriff, Sammelbegriffe (z.B. Awards, Stories), Medium oder Verlag.
Und wenn Sie erfahren wollen, wo Sie einen in der Marken-Datenbank nachgewiesenen Titel finden, klicken Sie hier.
Formen, Wirkungen und Perspektiven kooperativer Marken-Kommunikation
Spilski, Prof. Dr. Anja: Formen, Wirkungen und Perspektiven kooperativer Marken-Kommunikation
(2021).
Art der Arbeit:
In: transfer, Nr. 04/2021, S. 20-27
Zusammenfassung:
Zu den zahlreichen Formen der kooperativen Markenkommunikation (z.B. Co-Branding, C-Advertising, Celebrity Endorsement, Sponsoring, Cause-related Marketing, Product Placement) liegen viele Einzelergebnisse vor. Dieser Beitrag gibt einen Überblick über die Vielzahl an Formen kooperativer Marktkommunikation, fasst ein Modell zentraler Wirkungspfade aus der bisherigen Forschung zusammen und ergänzt die bisherige Forschung um weitere Perspektiven auf die kooperative Markenkommunikation.
Aus dem Inhalt
- Formen kooperativer Markenkommunikation
- Konsolidierte Wirkungspfade kooperativer Markenkommunikation
- Einflüsse auf die Markenbekanntheit der Hauptmarke
- Einflüsse auf die Einstellung zur Hauptmarke
- Einflüsse auf das Vorhandensein oder die Stärke der Wirkungspfade
- Weiterführende Perspektiven auf kooperative Markenkommunikation
- Perspektive der Partnermarke
- Markenkooperationen außerhalb von Produktmarken
- Tiraden statt Dyaden von Marken
New Business Verlag
Hamburg 2021
8 Seiten
weitere Informationen:
transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement