Marken-Literatur
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When Brands Take a Stand.
Wannow, Prof. Dr. Stefanie und Martin Haupt: When Brands Take a Stand.
Navigating Emotional Reactions to Brand Activism
(2022).
Art der Arbeit:
In: Marketing Review St. Gallen, 2/2022, S. 44-51
Zusammenfassung:
Brands increasingly take a stand on controversial sociopolitical topics – and receive applause as well as severe backlash. Based on four clusters of moral emotions, this paper provides a framework for managers to better understand consumer's emotional responses to brand acitivism and design future campaigns more effectively.
Aus dem Inhalt:
Moral Acts Cause Moral Emotions
- Sel-Conscious Emotions
- Other-Praising Emotions
- Other-Condemning Emotions
- Other-Suffering Emotions
Moral Emotions and Successful Brand Activism
Brand Activism – an "Emotioal Minefield"?
Thexis Verlag Universität St. Gallen
St. Gallen 2022
8 Seiten