Marken-Literatur
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Brückenbau Marke / Wissenschaft trifft Praxis (#12).
Baumgarth, Prof. Dr. Carsten: Brückenbau Marke / Wissenschaft trifft Praxis (#12).
Marken-Aktivismus nur für Nischenmarken?!
(2022).
Art der Arbeit:
In: markenartikel, 2022, Heft 5, S. 56-57
Zusammenfassung:
Marken-Aktivismus wird von immer mehr Konsumenten erwartet. Aber wie sinnvoll ist diese Strategie für Nischenmarken und Big Player? Und welche Rolle sielt dabei die Authentizität?
Aus dem Inhalt:
- Doppelt asymmetrisch
- Authentizität ist entscheidend
- Der Effekt von Marken-Aktivismus auf große und kleine Player
- Erkenntnis für die Markenpraxis.
New Business Verlag
Hamburg 2022
2 Seiten