Marken-Literatur
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Marken geben dem Sein einen Sinn
Sasserath, Marc und Anna Lüders: Marken geben dem Sein einen Sinn
(2022).
Art der Arbeit:
In: markenartikel, 2022, Heft 10, S. 50-52
Zusammenfassung:
Marke wird oft unterschätzt. Marke wird oft falsch verstanden. Marke ist oft nur Marketing. Doch Marke ist Ausdruck der Identität einer Organisation und elementar für Zukunftssicherung.
Aus dem Inhalt:
- Identität wirkt normativ auf Strategie, Kultur und Struktur
- Deshalb scheitert die Transformation
- Brand-Identity-Plattform: Essentielle Fragen beantworten
- Was ist ein Narrativ?
- Transformation und digitale Innovation
- Vier-Felder-Framework für die Transformation
- Zentrale Fragen, die sich Marken im Rahmen des Transformationsprozesses stellen müssen.
New Business Verlag
Hamburg 2022
3 Seiten