Marken-Literatur
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p&a Kompendium MARKE
planung & analyse (Hrsg.): p&a Kompendium MARKE.
(2003).
Art der Arbeit:
Sammlung von Autoren-Beiträgen zum Thema "Marke", die von 1997 bis 2002 in "planung & analyse", Zeitschrift für Marktforschung und Marketing, erschienen sind.
Zusammenfassung:
Titel und Autoren der Beiträge:
Zur Einführung: Warum eigentlich "Marke"?
Karin Dürr
Die Sozialität der Marke
Kai-Uwe Hellmann (2/2000)
Die Leistungen des Markenartikels
Werner Pepels (1/1997)
Marken - Symbole unserer Zeit?
Rudolf Sommer (2/2000)
Marke als Medium
Kai-Uwe Hellmann (1/1997)
Moderne Marken-Mythen und Marketing-Irrtümer
Stephan Gründwald (1/1997)
Mit den Augen des Verbrauchers
Karl Georg Musiol (1/1997)<
Verbraucherbindung durch Markenführung
Irene Hubertz (6/2001)
Die Schwäche der Marke ist die Schwäche der
schwachen Marken
Klaus Wübbenhorst und Raimund Wildner (2/2002)
Der Wert einer Marke als Option für die Zukunft
Ursula Griese und Franz Kilzer (1/1997)
Markenbewertung im Praxistest
Ottmar Franzen und Wolfgang Lenzen (2/2000)
Durch Mapping zur Marke
Konrad Weßner (5/1999)
Vom Diamant-Mehl bis zum i-Mac - Die Evolution des Markenartikels als Schlüssel für dynamische Markenführung
Dirk Ziems (2/2000)
Die Marke ist tot - es lebe die Marke!
Gabriele Kaplitza (1/1997)
Anmerkung:
Die Zahlen in Klammern hinter den Autoren-Namen verweisen auf die Heft-Nummern von "planung & analyse", in denen die einzelnen Beiträge veröffentlicht wurden.
Deutscher Fachverlag
Frankfurt am Main 2003
134 Seiten
ISBN: 3-87150-860-8
Preis: 31,00 EUR
weitere Informationen:
Das Buch ist sponsored by "GROHE Water Technology. Die führende Weltmarke für sanitärtechnische Produkte und Systeme."
planung & analyse
www.planung-analyse.de