Marken-Literatur
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Der Wert der Marke
Schimansky, Prof. Alexander (Hrsg.): Der Wert der Marke.
Markenbewertungsverfahren für ein erfolgreiches Markenmanagement.
(2004).
Zusammenfassung:
32 Verfahren zur monetären Markenbewertung und psychologischen Markenanalyse werden in alphabetischer Reihenfolge von ihren jeweiligen Anbietern vorgestellt. Ein detaillierter Überblick über die namhaften Verfahren im deutschsprachigen Raum, die in den letzten 15 Jahren entwickelt worden sind.
Ziel des Buches ist es, sowohl Charakteristika als auch Gemeinsamkeiten und Unterschiede von Markenbewertungsansätzen darzustellen, um einen Eindruck von Qualität und Möglichkeiten der zum Teil sehr verschiedenen Verfahren zu vermitteln.
Zu Beginn stellt Professor Alexander Schimansky, Universität der Künste Berlin, der Herausgeber des Buches, die Ergebnisse einer empirischen Studie zur Bedeutung von Markenbewertungsverfahren in der heutigen Praxis vor: Was ist der Wert der Marke? Wer kennt überhaupt welche Verfahren? Gibt es schon Marktführer? Befragt wurden Marketing-Verantwortliche in deutschen Unternehmen.
Rückblick und Ausblick runden das Werk ab:
- Markenführung in Zeiten vor der Entwicklung von Markenwertverfahren
von Prof. Erwin H. Geldmacher, Teufen/Schweiz
- 10 Thesen zur Zukunft der Markenwertmessung
von Professor Dr. Dieter Herbst, Berlin
Die 32 vorgestellten Markenbewertungsverfahren:
360 Degree Brand Stewardship
Ogilvy & Mather, Frankfurt/Main
ABV - Advanced Brand Valuation
PricewaterhouseCoopers Corporate Finance, Frankfurt/Main
BBDO Brand Equity Evaluator
BBDO, Düsseldorf
Der Brand Ambassador-Ansatz
Adjouri: Brand Consultants, Berlin
Brand ASsessment System (BASS)
Gesellschaft für Konsumforschung, Nürnberg
Das Brand Performance System von ACNielsen
Konzept & Markt, Wiesbaden
Brandstock
Leo Burnett, Frankfurt/Main
Der Brand-Value-Creation-Ansatz
The Boston Consulting Group, Berlin
Brand Wheel
Bates, Frankfurt/Main
BrandZ
J. Walter Thompson, Frankfurt/Main
CAPO
&Equity, Hamburg
Das Conversion Model
TNS Emnid, Bielefeld
Das facit Markenwertbarometer
facit-Marketingforschung, München
Der Genetische Code
Institut für Markentechnik, Genf
GIM Value
Gesellschaft für Innovative Marktforschung, Heidelberg
Die Grey Tools
Grey, Düsseldorf
icon Brand Navigator und Brand Rating
icon brand navigation group, Nürnberg
B.R. Brand Rating, München
Das Implizite System (Imp/Sys)
TNS Worldwide, Frankfurt/Main
Der Interbrand-Ansatz
Interbrand Zintzmeyer & Lux, Zürich
Ipsos*Builder
Ipsos, Harrow und Mölln
Der MarkenMonopol-Ansatz
Konzept & Analyse, Nürnberg
Die MarkenMatik
McKinsey & Company, Düsseldorf
Das MarkenWesen-Modell
Publicis Sasserath Brand Consultancy, Frankfurt/Main
Market Router
Sturm und Drang, Hamburg
Die morphologische Analyse
rheingold Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen, Köln
Promicheck
Promikativ, Aschaffenburg
res Markenmodell
we do communication, Berlin
Roadmap to Effective Communication und Brand Analytics
McCann-Erickson, Frankfurt/Main
Strategic Brand Management
Roland Berger Strategy Consultants, München
Der semion brand€valuation-Ansatz
semion brand-broker, München
WISA
Technische Universität Berlin
Der Y&R Brand Asset Valuator
Young & Rubicam, Frankfurt/Main.
Anhang:
Kontaktadressen der Autoren
Verlag Franz Vahlen
München 2004
768 Seiten
ISBN: 3-8006-2984-4
Preis: 98,00 EUR
weitere Informationen:
www.vahlen.de