Marken-Literatur
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Cult Brands
BusinessWeek / Interbrand: Cult Brands.
The BusinessWeek/Interbrand annual ranking of the world´s most valuable brands shows the power of passionate consumers.
(2004).
Art der Arbeit:
In: BusinessWeek, August 2, 2004, pp. 64-67
Zusammenfassung:
There have always been cult brands, mostly smaller labels unknown to the masses. But these days, building cults or at least strong communities, is a widespread strategy.
Aus dem Inhalt:
- The classic example of a cult brand is Harley-Davidson
- Cultlike brands are self-consciously different from their competitors
- Some companies are using mass customization to bind their customers ever more tightly to their brands
- These days, anything that makes fans out of fickle consumers can be priceless in buildung a brand.
McGraw-Hill Companies Inc.
USA 2004
4 Seiten
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