Marken-Literatur
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Branding für Pensionskassen-Dienstleistungen
Bohnenblust, Marc und Beat Hügli: Branding für Pensionskassen-Dienstleistungen.
(2004).
Art der Arbeit:
In: Marketing & Kommunikation, Heft 9/2004, Seiten 37-38
Zusammenfassung:
Branding für Pensionskasen-Dienstleistungen am Beispiel der Avadis Vorsorge AG, Baden/Schweiz. Avadis ist eine der ältesten und größten banken- und versicherungs-unabhängigen Pensionskassen-Dienstleisterinnen.
Das Unternehmen ist als ABB Vorsorge AG 1998 aus der PK-Verwaltung der ABB Pensionskasse gegründet worden. Im Zuge der Neuausrichtung des Konzerns 2002/03 wurde die Marke ABB neu auf die Bereiche Automation und Energietechnik fokussiert. Der neue Corporate Brand bot keine Anbindung für Pensionskassen-Dienstleistungen. Um jedoch im Markt für Dienstleistungen in der beruflichen Vorsorge langfristig erfolgreich zu sein, brauchte die damalige ABB Vorsorge AG einen neutralen Markenauftritt.
Den Brandingprozess zur Erarbeitung der neuen Marke »Avadis« beschreiben die Autoren:
- Die Geschichte von Avadis
- Brand Platform
- Naming
- Brand Design/Anwendungen
- Bildkonzept.
Rheintaler Druckerei und Verlag AG
Berneck/Schweiz 2004
2 Seiten
weitere Informationen:
Rheintaler Druckerei und Verlag AG
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CH-9442 Berneck
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