Marken-Literatur
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New Seasonals:
Feige, Stephan und Clemens Koob: New Seasonals:
Wachstum und Markenprofilierung mit Saisonartikeln.
(2004).
Art der Arbeit:
In: persönlich, Die Zeitschrift für Unternehmensführung, Marketing und Kommunikation, November 2004, Seiten 54-58, 60, 62
Zusammenfassung:
New Seasonals sind wechselnde und zeitlich begrenzt erhältliche Produkte, Produktvariationen im Bereich Food und Near Food. Sie erfüllen die Konsumentenbedürfnisse nach Abwechslung und Neuigkeiten. Das Flop-Risiko ist aufgrund der großen Nähe zum Stammgeschäft verhältnismäßig gering.
Im "Branding-Case" der Zeitschrift "persönlich" untersuchen Stephan Feige und Clemens Koob, St. Gallen, die Wachstumschance von New Seasonals und stellen Potenziale, Erfolgsfaktoren, ausgewählte Marktzahlen und Beispiele vor.
Aus dem Inhalt:
- Markenprofilierung durch New Seasonals
- Erfolgsfaktor Glaubwürdigkeit
- Management von New Seasonals
- Kundenpotenziale heben
- Handel überzeugen
- Emmi: Toni 4 Saisons
- Dr. Oetker: Saisonale Honigspezialitäten
- Müller-Joghurt: Ecke des Monats
- Astenhof: Saisonfleischartikel
- Aass: Saisonbiere
- Pfanner: Winter Tea.
Interviews mit:
- Dominique von Matt/Jung von Matt: New Seasonals als Flaggschiff der Markenführung
- René Epp/Weiße Linie Emmi: Mit Seasonals auf dem Weg in die Champions League
- Philipp Wyss/Coop: Ganzjährige Abdeckung des Regalplatzes.
persönlich Verlags AG
Rapperswil/Schweiz 2004
7 Seiten
weitere Informationen:
persönlich Verlags AG
Hauptplatz 5
CH-8640 Rapperswil
Tel. 00 41 55/220 81 71
Fax: 00 41 55/220 81 77
eMail: info@persoenlich.com