Marken-Literatur
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Positioning.
Ries, Al and Jack Trout: Positioning.
Die neue Werbestrategie.
(1986).
Zusammenfassung:
Ihr Positioning-Konzept haben die beiden Autoren 1972 in einer Serie in "Advertising Age" vorgstellt.
1981 erschien ihr Buch "Positioning: The Battle for Your Mind".
Das vorliegende Buch in deutscher Sprache ist eine erweiterte Version der 81er Veröffentlichung.
Aus dem Inhalt:
- Was ist Positioning?
- Der Angriff auf das Gehirn
- Eindringen ins Gehirn
- Die kleinen Leitersprossen im Kopf
- Von hier führt kein Weg dorthin
- Positioning eines Marktführers
- Positioning eines Verfolgers
- Repositioning der Konkurrenz
- Die Macht des Namens
- Die Initialen-Falle
- Die Falle mit dem Freifahrtschein
- Die Line-Extension-Falle
- Wann Line-Extension funktionieren kann
- Positioning einer Firma: Xerox
- Positioning eines Landes: Belgien
- Positioning einer Insel: Jamaica
- Positioning eines Produkts: Milk Duds
- Positioning einer Dienstleistung: Mailgram
- Positioning einer Bank auf Long Island
- Positioning einer Bank in New Jersey
- Positioning eines Skiortes: Stowe
- Positioning der katholischen Kirche
- Positioning: Sie selbst und Ihre Karriere
- Positioning: Ihr Geschäft
- Das Positioning-Spiel
- Positioning auf deutschen Märkten - von Prof. Dr. Armin Töpfer
- Kurzes Glossar weniger bekannter amerikanischer Marken - von Klaus-Dieter und Veronica Leary.
McGraw-Hill Book Company GmbH
Hamburg 1986
304 Seiten
ISBN: 3-89028-056-0
weitere Informationen:
Originalausgabe:
Positioning: The Battle for Your Mind
1981 McGraw-Hill. Inc.