Marken-Literatur
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Die 22 unumstößlichen Gebote im Marketing.
Ries, Al and Jack Trout: Die 22 unumstößlichen Gebote im Marketing.
(1993).
Zusammenfassung:
Originalausgabe 1993: The 22 Immutable Laws of Marketing.
Al Ries und Jack Trout in ihrer Einführung:
Nach jahrelanger Beschäftigung mit den Prinzipien und Problemen des Marketing haben wir das Wesentliche unserer Erkenntnisse herausgefiltert und in die grundlegenden Gebote eingebracht, die über Erfolg oder Misserfolg im Markt entscheiden. Wir nennen diese Prinzipien die unumstößlichen Gebote des Marketing. Und davon gibt es insgesamt 22:
- Seien Sie Erster!
- Machen Sie etwas Neues!
- Dringen Sie ins Gedächtnis des Kunden ein!
- Nur die Wahrheit des Kunden zählt!
- Setzen Sie auf ein Schlagwort!
- Klauen Sie kein Schlagwort!
- Sie müssen Ihren Platz auf der Leiter kennen!
- Seien Sie Zweiter (wenn Sie nicht Erster sein können)!
- Seien Sie anders!
- Teile und herrsche!
- Denken Sie langfristig!
- Halten Sie Ihr Programm schlank!
- Laufen Sie nicht jedem und allem hinterher!
- Finden Sie ein wichtiges Merkmal!
- Seien Sie aufrichtig!
- Entwickeln Sie Ihre ureigene Strategie!
- Glauben Sie keinen Vorhersagen!
- Halten Sie Ihr Ego klein!
- Gestehen Sie Fehler ein!
- Trauen Sie den Medien nicht!
- Machen Sie nicht jede Mode mit!
- Halten Sie den Cash bereit!
Econ Verlag
München 1993
159 Seiten
ISBN: 3-430-17783-9
Preis: 39,90 DM
weitere Informationen:
3. Auflage 1999
Auch als Taschenbuch erhältlich: 7,95 EUR