Marken-Literatur
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Markenstrategien wachstumsorientierter Unternehmen
Schiele, Dr. Thomas: Markenstrategien wachstumsorientierter Unternehmen.
(1997).
Art der Arbeit:
Dissertation, Preis des Markenverbandes 1998
Preis d. Markenverbandes 1998
Zusammenfassung:
Die Schrift stellt Erscheinungsformen, Nutzenpotential und Erfolgsdeterminanten markenpolitischer Strategiealternativen für multinational agierende expansive Unternehmen dar und entwickelt die Konzeption einer dreistufigen Planungsheuristik zu deren Bewertung. Ordnung des Markenportfolios, standardisierte oder nach Ländern differenzierende Markenstrategien, Monomarken, Mehrmarken- oder Dachmarkenkonzepte sind die Aspekte, die der Autor dabei behandelt.
Universität Mannheim
Mannheim 1997
0 Seiten