Marken-Erklärungen
Kambly, Oscar A. (1991)
»Eine starke Marke ist eine enge Freundschaft in der Beziehungs-Phantasie einer Vielzahl von Kunden in gleicher Bedürfnis-Konstellation. Wie Persönlichkeiten verkörpern Marken Werte und Normen, die angenommen oder abgelehnt werden. In der zustimmenden Eindeutigkeit und Häufigkeit der Gefühle, welche eine Marke in den Kunden weckt, liegt ihre Führerschaft.«
Quelle:
Oscar A. Kambly, Alleinaktionär und Verwaltungsratspräsident der Kambly Holding AG (Spécialités de Biscuits Suisses), Trubschachen/Schweiz, in: MARKETING JOURNAL, Hamburg, Heft 1/1991, Seie 14