Marken-Erklärungen
Signer, Roger (2009)
»Branding ist ein sehr langwieriger Prozess. Alleine bei Toyota hat es Dekaden gedauert, bis dieser Name mit einem innovativen Autohersteller gleichgesetzt wurde. Es braucht sehr lange, bis der Konsument die Botschaft der Marke glaubt.«
Quelle:
Roger Signer, Analyst der Credit Suisse
in: Neue Marken auf dem Vormarsch, von Roberto Stefano, in: Handelszeitung, Zürich, Nr. 45/2009, Seite 30