Marken-Erklärungen
Weber, Reinhold (2010)
»Was ist der Unterschied zwischen einer Marke und einer Kultmarke? Eine Kultmarke wird außer von den üblichen Pflegefachfrauen und -männern des Marketing zusätzlich von einem harten Kern in der Zielgruppe - nennen wir ihn "Szene"- verkörpert, gelebt, laufend neu interpretiert und damit belebt. Das kann die Stammkundschaft einer Privatbank sein, das kann die Hardcore-Partyfraktion eines Energydrinks sein oder die verschworene Trägerschaft einer Uhrenmarke.«
Quelle:
Reinhold Weber, Zürich, in seiner Kolumne "Was ist Kult und was nur Marke? Kult wird, wer markieren lässt!" in Handelszeitung, Zürich, Nr. 9/2010 (www.handelszeitung.ch)