Marken-Erklärungen
Ahlert, Prof. Dr. Dieter (2013)
»Marken entstehen nicht in Werbeagenturen, sie können nicht "gemacht" werden, sondern Marken entstehen im Gerhirn des Menschen. Wer versuchen will, seine Marke mit Gewalt, nach Gutsherrenart, in das Gehirn des Menschen einbrennen zu wollen, wird scheitern. Aus dem Grunde halten wir auch den englischsprachigen Begriff "brand" für irreführend.«
Quelle:
Univ.-Professor Dr. Dieter Ahlert: Marke und Preishoheit - ein Plädoyer für die Preisführung durch den Marken-Inhaber? Vortrag auf dem 17. G·E·M Markendialog "Marken brauchen Preisführung" am 28. Februar 2013 in Berlin.