Marken-Erklärungen
Gutjahr, Gert (2015)
»Die Marke residiert autonom als Fiktion im Kopf der Konsumenten. Man kann sie nicht greifen, nicht sehen, sondern nur verstehen.«
Quelle:
Prof. Dr. Gert Gutjahr, Wissenschaftlicher Leiter des IFM Institut für Marktpsychologie, Mannheim, in Heft 6/2015 Markenartikel, Seite 17