Marken-Erklärungen
Burmann, Halaszovich, Schade und Piehler (2018)
»Der Markenbegriff im Sinne der identitätsbasierten Markenführung geht auf die Arbeiten von Meffert (1974), Meffert und Burmann (1996) und Keller (1993) zurück und versteht unter Marke
"ein Bündel aus funktionalen und nicht-funktionalen Nutzen, deren Ausgestaltung sich aus Sicht der Zielgruppen der Marke nachhaltig gegenüber konkurrierenden Angeboten differenziert."«
Quelle:
Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade und Rico Piehler in:
Identitätsbasierte Markenführung, 3., vollständig überarbeitete Auflage, Wiesbaden 2018, S. 13