Marken-Erklärungen
Zschiesche und Errichiello (2018)
»Jede Marke ist ein positives Vorurteil in den Köpfen der Menschen. Jede Marke existiert wirtschaftlich, weil eine bestimmte Gruppe von Menschen ein positives Vorurteil über die Leistung des markenführenden Unternehmens besitzt.
Positive Vorurteile sind das Fundament, auf dem Marken stehen.«
Quelle:
Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello: "Marke statt Meinung. Die Gesetze der Markenführung in 50 Antworten." Offenbach 2018, S. 21+26