Marken-Erklärungen
Disch, Wolfgang K.A. (2018)
»Eine Marke existiert ausschließlich in den Köpfen der Menschen – und nicht in den Regalen des Handels. Dort stehen Produkte – designed, verpackt, markiert, promoted und ausgepreist. Dort warten diese auf Menschen, in deren Köpfen sich Gedanken zu diesen Produkten zu Bildern geformt haben – auf der Basis von Informationen, Empfehlungen, Influencern und vor allem selbst gemachten Erfahrungen. Es sind gedankliche Beziehungen entstanden. Marken sind Beziehungen, ohne Beziehung keine Marke.«
Quelle:
Vortrag auf dem Deutsch-Chinesischen Markensymposium am 5. September 2018 in Hamburg