Marken-Erklärungen
Lebok, Uwe (2020)
»Marken sind letztlich vor allem Marker. Signale, die komplexe Entscheidungen (für Nachfrager) vereinfachen und (für Anbieter) beschleunigen sollen. Als solche existieren Markenkonstrukte nie im luftleeren Raum. Sie sind in ihrem jeweiligen Markt- und Menschenumfeld kontextualisiert und bilden zugleich eine wichtige Ebene des Alltagskontextes.
Was wir im Hinblick auf Migrationseffekte benötigen, sind Marken, die kulturelle Brücken bauen.«
Quelle:
Dr. Uwe Lebok, Vorstand K&A BrandResearch, in: „Wandel in der Markenwahl“, markenartikel, Heft 7-8, 2020, S.42-44