Marken-Erklärungen
Disch, Wolfgang K.A. (2004)
»Marke oder Markenartikel?
Die Marke ist ein Begriff im Kopf der Menschen.
Der Markenartikel ist ein Absatzsystem in Hersteller-Regie.
Jeder Markenartikel basiert auf einer Marke, aber nicht jede Marke ist auch ein Markenartikel.
Marke ist ein Testat - ein Testat, das Menschen als Teilnehmer in den unterschiedlichsten Märkten vergeben, und auch wieder entziehen, wenn sie in das Angebot nicht mehr vertrauen können.
Die Marke gehört den Kunden, der Markenartikel den Herstellern.«
Quelle:
Wolfgang K.A. Disch: Marke oder Markenartikel?
In: marketingjournal, München, Heft 1-2/2004, Seiten 14-16