Marken-Erklärungen
Pahnke, Martin (2006)
»Eine Marke befindet sich zunächst einmal nicht in den Händen des Herstellers, sondern im Kopf des Konsumenten. Und ist zudem eigentlich nicht mehr als ein elektrischer Impuls. Und dieser elektrische Impuls sagt dem Konsumenten, dass das, was er da vor sich hat, mehr ist als der reine Gebrauchsnutzen des Objektes. Eine Kartoffel macht zwar satt, aber eine Marke ist sie damit noch nicht. Marke beginnt dann, wenn der Konsument eine Bindung entwickeln kann.«
Quelle:
Interview mit Martin Pahnke, Geschäftsführender Gesellschafter der Pahnke Markenmacherei, Hamburg, in: markenartikel, Heft 7/2006, Seite 58