Marken-Erklärungen
Schmidt, Manfred (2006)
»Die Marke ist ein Wirtschaftskörper, der die Leistungen der gesamten Wertschöpfungskette integriert und sie auf die gemeinsame Kundschaft ausrichtet.«
Definition des Institut für Markentechnik, Genf
Quelle:
Manfred Schmidt: Die Bedeutung des Markenmanagements zur Jahrtausendwende, in: Die Bedeutung der Tradtion für die Markenkommunikation, hrsg. von Nicolai O. Herbrand und Stefan Röhrig, Stuttgart 2006, Seite 59