Marken-Erklärungen
Helm, Ulli und Thomas Schwabl (2007)
»Was entscheidet über die Prägnanz einer Marke? »Einzigartigkeit kann durch nichts ersetzt werden. Das beginnt bei den formalen Kriterien wie Logos, Schriftzüge, Farben und zieht sich durch in den Kommunikationsbereich. Kultivierte Einzigartigkeit, gepaart mit Kontinuität, sind dabei sichere Erfolgskriterien.«
Quelle:
Ulli Helm, Head of Strategic Planning bei Publicis, Wien, und Thomas Schwabl, GF bei Marketagent.com, Wien, auf Basis ihrer "Brand Ray Study"
in: Tageszeitung medianet, Wien, 7. Jg., Ausgabe vom 15. Mai 2007