Marken-Erklärungen
Brandmeyer, Klaus und Alexander Deichsel (1991)
»Das Markenwesen ist ein mutiger und - wie es scheint - geglückter Versuch, die strukturell bedingte Anonymität industrieller Massen-Produkte zu überwinden. Produkte, die in der Fabrik eben noch Schwestern von einem Band waren, sind - kaum daß sie unterschiedliche Label tragen - individuelle Gestalten.
Individuation der Waren als kreative Aufgabe der Hersteller,
aber auch als Individualisierungs-Chance der Abnehmer:
Je mehr Marken, desto vielfältiger kann das Ich dingfest gemacht werden.«
Quelle:
Dr. Klaus Brandmeyer und Prof. Dr. Alexander Deichsel in ihrem Buch "Die magische Gestalt. Die Marke im Zeitalter der Massenware". Hamburg 1991, linker Klappentext