Marken-Erklärungen
Wilkes, Malte W. (2008)
»Marke ist nichts anderes als ein Gerücht. Eine große Massengeschichte wie ein globales Kaugummi. Voll prallem Leben. Das Gerücht beruht auf Wahrem oder Erdachtem. Es will verleumden oder verstärken. Das Gerücht basiert selten ausschließlich auf harten Fakten. Es greift ans Herz und in die Seele der Menschen.«
Quelle:
Malte W. Wilkes, Geschäftsführer der Unternehmensberatung und Kommunikationsagentur IFAM in Düsseldorf, in seiner Kolumne "Gefühlvoll" in Heft 3/2008 pharma marketing journal, Seite 34